別再點加強推廣投FB廣告了！選對地方投廣告成效突飛猛進！
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相信有在經營品牌粉絲專頁的你，一定有看過在貼文旁邊出現的「加強推廣」按鈕，看起來好像按下去後只要花少少的預算，也不用做複雜的廣告設定，就能讓貼文轉為廣告推廣帶來許多客人。然而，在不熟悉Meta廣告系統的狀況就按下「加強推廣」按鈕打廣告，很有可能遇到無法辨別成效到底好不好，或是投出去的廣告根本不符合品牌的需求，預算跑出去卻沒有為品牌帶來實質效益的狀況。
因此這篇文章將會與大家分析點擊「加強推廣」按鈕和使用廣告後台(也就是廣告管理員)投廣告的差異，並告訴大家什麼情況下你不應該用加強推廣來投放廣告。
加強推廣與廣告管理員有哪些差異？各有哪些優缺點？
廣告目標設定
用加強推廣投放廣告時，Meta提供的目標設定相對來說比較簡單，常見的目標有以下幾個：
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吸引用戶傳送訊息：引導潛在客戶私訊粉專洽詢，進而達成交易。
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吸引用戶填寫表單：與訊息類似，皆為蒐集潛在客戶資料，進而利用資料達成銷售等目的。
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吸引用戶互動：鼓勵用戶透過貼文進行點擊、留言、分享等互動。
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吸引更多網站訪客：引導用戶點擊廣告中的網站連結，提升網站流量。
雖然這些目標看似已經很豐富完整，但對一個有完整行銷策略規劃的品牌來說，其實還有更多不同的廣告目標設定，可以協助品牌在不同階段，對客戶傳遞該階段最重要的資訊。
使用廣告管理員投放Meta廣告時，除了上述的廣告目標都包含之外，更有著以下的廣告目標設定：
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知名度：提高品牌的知名度，讓更多人認識你的品牌，包含貼文、影片瀏覽、應用程式安裝都是可以設定的範圍，讓品牌在起步階段或是特定活動進行時可以最大幅度的讓更多可能會記住廣告的用戶傳遞資訊。
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流量：將用戶導向網站或是應用程式，讓品牌可以把Meta廣告帶來的流量導向私有領域(例如官網、LINE官方帳號、品牌APP等)，並藉由這些導入的流量進行下一步的行銷活動。
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開發潛在顧客：透過表單、私訊等方式與潛在客戶接觸，並透過品牌端的客服及業務達成銷售等目的。
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銷售：將最有可能購買的客戶，導向網站或是透過Meta的目錄進行購買。
快速整理一下重點，雖然加強推廣提供了常見的目標設定，但廣告管理員提供的是更完整的生態圈，可以讓品牌在任何階段都有合適的廣告目標設定，達到不同的目標。
可設定的廣告版位
廣告管理員提供了包含Facebook及Instagram在內，包含reels、影片、貼文以及周遭頁面多達數十種的版面位置可以供廣告設定，使用廣告管理員可以根據素材的性質、尺寸，選擇最合適的版面與途徑來投放廣告，當然也可以交由高效速成廣告功能自動配置。
如果今天你用的是「加強推廣」投放，廣告僅能選擇要在Facebook或Instagram曝光，無法根據素材特性及品牌需求選擇詳細的曝光版位。
成效檢視指標
沒有一支廣告可以一上線就跑出最佳成效，不用做任何設定、設計上的調整。而廣告投放最重要的地方，就是根據系統實際反饋的數據，找到廣告還有那些地方是不足的，並持續優化，這也是加強推廣與廣告管理員最大的差異。
廣告管理員可以提供最詳盡的數據反饋，系統提供了數十種的成效指標，讓品牌判斷廣告的問題並擬定優化方向，以下是我認為常見的幾個指出現在廣告管理員的重要指標：
- 點擊率 - 判斷廣告是否吸引人，素材是否需要修改
- 千次曝光成本 - 判斷曝光平台是否符合預算設定，有沒有必要規劃其他平台的廣告
- 頻率 - 判斷廣告是否曝光太頻繁，導致用戶疲乏不願點擊
- 外部連結點擊次數 - 判斷用戶是否有正確被導引到網站，而不是單純點擊廣告中的其他按鈕
- ROAS - 判斷廣告投資報酬率
以上只是幾個常見的重要指標，根據廣告目標及狀況都還會有更多需要重點分析的數據，來幫助品牌做出更明智的決策，提升廣告的投資報酬率。
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廣告管理員提供非常完整的成效檢視指標，不論品牌投放的是哪個類型的廣告，都可以在裡面找到有助於廣告持續優化的數據，是廣告投放中最重要的環節之一。 -
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加強推廣提供的數據反饋相當有限，以持續優化廣告為目標來看，沒有辦法提供足夠完整的數據擬定進一步的優化策略。
廣告受眾設定
乍看之下，加強推廣提供受眾的性別、年齡、地點、興趣四大指標的設定，看起來好像已經很完整了，廣告管理員在受眾設定部分還有什麼優勢呢？
廣告管理員除了上述提到的受眾設定之外，最重要的是可以自訂廣告受眾。
例如品牌已經完成初期問券蒐集，累積了一定數量的用戶名單，這些名單不僅已經認識品牌，也透過問券驗證他們對產品有一定的興趣。
現在產品即將開始正視募資，這種時候就可以透過廣告管理員，將蒐集到的用戶名單做為廣告投遞的目標，甚至透過大數據比對出類似受眾，這樣操作投遞目標會更加精準，轉換效果也會更好。
如果品牌現在想要開發新客，廣告管理員可以協助排除已經瀏覽過網站或購買過的客戶，讓預算可以精準的投放到品牌的目標受眾，協助品牌達成目標。
如果品牌現在想針對瀏覽過網站商品、把商品加入過購物車的用戶做再行銷的話，廣告管理員也可以購過像素 ( Pixel ) 蒐集到的資訊，針對這群已經對產品有興趣的用戶集中投放廣告。
透過上面幾個投放廣告時常見的情境，可以了解廣告管理員針對「受眾」這一面向提供了非常豐富的設定彈性，讓品牌在不同階段面臨不同需求時，都能夠把廣告預算集中投放給最精準的受眾。
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到底什麼時候該用加強推廣？什麼時候又該用廣告管理員
綜合以上內容，「加強推廣」較適合想增粉、增加品牌互動的新手使用，你可以藉由加強推廣貼文、加強推廣限時動態去帶動帳號曝光、提升品牌知名度。
當品牌想讓日常社群分享的貼文獲得更多互動，或是有安排時效性較短的活動，例如公益活動、臨時的貴賓造訪等場合，加強推廣方便且較快速的特色，都可以為品牌在短時間之內帶來不錯的效益。
但如果品牌有預算投遞廣告並有長期投放的規劃，還是會建議可以直接在「廣告管理員」裡設定投放，除了能有更詳細的廣告設定選項外，也能在素材呈現上有更多的創意（多圖輪播、動態廣告、精選集…)，更能掌握詳細的廣告成效數據與做A/B測試，有效率地優化廣告。
結語
到底什麼時候該用加強推廣？什麼時候又該用廣告管理員？最後替大家簡單總結一下。
如果今天品牌還在草創階段，廣告預算比較小(通常泛指每月在1萬元以下)，而且對於廣告系統不太熟悉，或是只是想短期推廣品牌及產品，就可以藉由加強推廣功能，可以簡單解快速的協助品牌達成目標。
但如果品牌對廣告有長期投放的計畫，就建議要使用廣告管理員來設定投放，讓每一分投出去的預算，都能發揮在對品牌最有效的地方，如果對廣告管理員比較複雜的操作不太熟悉的話，也可以考慮把廣告外包給具有豐富廣告操作經驗的熱點行銷，讓已經協助數十種產業，上百個品牌成長茁壯的我們，請按下方「免費諮詢」讓我們協助你解決複雜的廣告投放難題！
Zion
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