短影片操作必懂心法！跟上內容趨勢，讓短影音幫你輕鬆打造爆紅IP！

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開頭要如何快速抓住用戶吸引力，讓用戶選擇觀看影片？
如何讓用戶持續觀看影片，傳遞真正想告訴用戶的資訊？
觀看完影片後，如何引導用戶做出行動？
- CTA的設定的三種方式
結語

為什麼您的短影音可能在3秒內就失去了觀眾的興趣？

前面的短影音行銷5分鐘懶人包及拍短影音必懂三大重點已經為各位概述過短影音行銷的基礎觀念，以及定位與平台選擇等開始短影音行銷前絕對不能錯過的要點，今天的文章將會延續下去，針對內容的趨勢作進一步的解析。

隨著「資訊碎片化」成為主流，現代人的平均注意力只能維持8.5秒，TikTok更有著名的3秒原則 (開頭的前3秒一定要吸引用戶) 所以在影片開頭要如何抓住短暫的注意力，讓用戶繼續觀看影片也成為短影音文案與腳本的最大重點，短影音雖然時間較短，但經過內容的細心編排，也能讓用戶在選擇觀看後，願意繼續觀看、完整觀看整部短影音，進而讓影片更受到演算法的青睞，下面將會解析一支短影音的開頭、內容與結尾三大部分個有哪些操作技巧。

開頭要如何快速抓住用戶吸引力，讓用戶選擇觀看影片？

短影音的節奏非常快速，如果影片的開頭如果不夠吸引人，用戶很有可能看一眼就直接滑掉了，所以在短影音操作上，開頭都會使用所謂的「鉤子 (Hook)」，在影片的前兩秒用一句台詞、一個畫面，一瞬間引起用戶的好奇心，吸引用戶開始觀看。

1. 痛點型鉤子

痛典型鉤子的重點是點出目標受眾的困擾，加上解決辦法及結果，為用戶解決痛點並創造價值。

範例：還在煩惱短影音怎麼做嗎？必勝公式讓你輕鬆瀏覽破百萬

2. 流行時事型鉤子

這類型的鉤子主要聚焦於目前流行的人、事、物，讓半知半解或完全不知道的用戶能夠透過一支短影片快速了解時事。

範例：麥當勞推出的獵人卡到底在紅什麼？1分鐘讓你了解來龍去脈！

3. 好奇型鉤子

運用一些用戶不了解、沒體驗過的事物，或是資訊落差的知識分享，激發用戶的好奇心觀看影片。

範例：去阿爾卑斯山滑雪是什麼體驗？超壯麗景觀這輩子一定要看過一次！

4. 名人借勢型鉤子

透過名人或是名言的名氣，讓用戶在未觀看前就對影片內容有一定的興趣及信任度，吸引用戶觀看。
範例：大谷翔平為什麼能成功？成功心法教你如何邁向目標

5.利益型鉤子

利用用戶追求金錢，或是各種利益的心理，分享資訊勾起用戶興趣。
範例：我是怎麼做到40歲原地退休的？從投資心理教你怎麼與被動收入更進一步

6. 推薦型鉤子

透過一些冷門知識或是小技巧的分享，讓用戶抱持能學習到小撇步的心理進來觀看影片。

範例：機票千萬不要提前買！這樣訂東京機票來回商務艙只要不到1萬？

上面提供了一些且常見的鉤子運用方式，當然除了上面提過的類型之外，鉤子的概念也可以靈活運用在各種產業、各種狀況上，如果在創作時沒有想法的話，也可以參考同行或類似帳號的鉤子操作方式，為自己的鉤子做一個開頭。

如何讓用戶持續觀看影片，傳遞真正想告訴用戶的資訊？

類似長影音或寫文章的起承轉合，上面提過的鉤子已經替我們做到了「起」的功用，「承」與「轉」是短影音內容最關鍵的地方，要如何透過鉤子的特定議題，在引起用戶興趣觀看影片後，願意持續觀看影片，吸收創作者想傳遞出去的資訊，會是決定短影音成敗的一個重要關鍵。

短影音在內容傳遞較為困難的原因，在於節奏快速且注意力較不集中，如果像傳統長影音一樣，在影片內塞入大量且複雜的資訊，在短影音市場上很容易因為資訊量太大、太雜，讓目標受眾失去耐心及注意力，因此簡單且有條理的敘述方式及內容編排，才能應對如今快節奏的資訊傳遞模式。

以下提供幾個在內容傳遞上需要特別注意的重點：

1. 口語化的表達，捨去文謅謅的表達方式

與拗口的表達方式相比，口語化的文字表達更能讓用戶感到有趣，願意停留觀看，因此在腳本及台詞設計時需要特別留意，避開過度書面化的文字表達方式，讓對話盡可能的口語化。

2. 少量的倍速快進影片並剪去冗言贅字與對話間的空檔，加快影片節奏

觀看影片使用倍速已經成為現代人的習慣，在影片剪輯時根據對話節奏少量的加快影片速度，並剪掉對話之間多餘的空檔，能讓影片節奏更加快速，避免用戶注意力流失。

3. 邏輯化的敘述方式，能夠更好的讓客戶理解內容

從鉤子帶入的話題要如何吸引用戶繼續觀看，需要透過對議題完整的規劃、資訊份量安排，才能讓資訊在不影響影片節奏的前提下傳達給客戶。

用上面鉤子提到的「機票千萬不要提前買！這樣訂東京機票來回商務艙只要不到1萬？」來舉個例子，邏輯化的敘述方式如下：

觀看完影片後，如何引導用戶做出行動？

在用戶觀看完畢影片後，創作者肯定會希望用戶做出按讚、訂閱、留言又或是點擊合作連結等行為，這個時候就要在影片結尾內容處融入行動呼籲 ( CTA ) ，吸引用戶做出行為！

CTA的設定的三種方式

1. 宣導用戶分享由於內容輕鬆且易於分享，宣導分享是美食類型帳號常用的行動呼籲。

範例：趕快Tag你的朋友一起來吃通化夜市隱藏美食

2. 提供用戶好處提供留言的用戶抽獎資格或特殊資訊等方式，對一般帳號或知識型帳號都非常好用。

範例：立即留言即可獲得2024短影音操作懶人包

3. 利用用戶錯失恐懼心理利用限時、限量，或是錯失機會等方式創造急迫感，讓用戶做出指定行為。

範例：立即訂閱開啟小鈴鐺，才不會錯過後面上傳的更多虛擬貨幣分析資訊！

以上提到幾個常見的CTA操作手法，也可以根據過去影片的數據分析，結合不同的CTA一起使用，提高用戶的行動意願甚至是做出更多行動！

結語

短影音的內容編排看似簡單，但實際操作起來，要如何破題、聚焦並正確打入目標受眾的心理，又是一道非常困難的問題，只有做好事前準備，並不斷的嘗試學習經驗，才能找到短影音成功之道，搭上這班短影音熱潮列車，如果您希望找到專業的短影音外包團隊，將你源源不絕的想法轉化為精準的表現方式，也可以透過下方按鈕聯繫我們，讓有豐富經驗的熱點行銷協助你快速跟上短影音浪潮！當您閱讀完這篇文章後，如果還想進一步了解其他數位行銷領域的知識與心得分享，可以點擊下方的專欄單元，繼續探索我們持續更新的豐富內容。

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