爆紅後流量變現的非典型品牌故事_ALS冰桶挑戰 (1)
冰桶挑戰/ALS協會/指名挑戰/社群//Facebook/名人影響/引起共鳴//短影音
ALSA (ALS Association) 肌萎縮側索硬化症協會9年前在社群號召了一場名為「冰桶挑戰」 (Ice Bucket Challenge) 的募捐活動，被指名挑戰的人必須做出選擇，要嘛就是捐一筆錢給該協會，幫助罹患肌萎縮側索硬化症的患者治癒這個不治之症，要嘛就是在鏡頭前面照著頭淋下一整桶「帶著冰塊的水」，向大家宣告你支持這個活動，然後指名下面三位挑戰者接續挑戰，當然，非常多的名人是又淋冰水又捐錢的，這樣強大的示範直接導致後面接受挑戰的名人們繼續共 (道) 襄 (德) 盛 (勒) 舉 (索) ，讓漣漪效應繼續擴大，迅速地變成一場地球上最大的社群動員活動。
一切始源於一場遊戲
於是康乃迪指名了他表弟的妻子珍妮特·塞納基亞（Jeanette Senerchia），她的丈夫安東尼是肌萎縮側索硬化症（ALS）的患者。珍妮特心想：" Why not? “ 我們的確需要ALS幫我們開發解藥，於是她捐了錢給ALSA，淋了她自己一桶，同時間提起了一桶水，澆在她老公的頭上。
這一段影片又在Facebook上面被派翠克 (Patrick Quinn) 看到了，那一年他剛剛被診斷出罹患了ALS，他看見逐漸失去行動能力的運動員，被一大桶冰水「冰凍」起來的可憐模樣，內心非常有共鳴，於是他找上了皮特 (Pete Frates)，他們都是職業棒球運動員，皮特也是派翠克亦師亦友的前輩，不過當時皮特已經因為ALS失去行動能力，必須依靠輪椅才能行動，他們決定除了自己接受冰水試煉以外，下一場冰桶挑戰，必須要加速擴散出去，於是他們選擇在波士頓紅襪隊的主場「芬威球場 (Fenway Park)」進行「冰桶挑戰」。
除了在幾萬人觀眾面前，以及在數十台攝影機拍攝下進行冰桶挑戰，他們還向好朋友們，一眾職業美式足球球星發起邀請，並將規則簡化，你可以選擇捐款100美元給ALS協會，或者拍攝一段「被一整桶冰水澆頭」的短影片，並指名另外三個人發起一樣的挑戰，很快地，挑戰就像病毒一樣在各種不同的社群平台傳播開來，那一年夏天，ALS協會向大眾報告，他們收到的捐款超過了 1.2 億美元。
事實上，冰桶挑戰的發起人派翠克，在歷經七年與ALS疾病奮戰之後，已經於2010年11月辭世，享年37歲；他的義舉啟發了數百萬人對ALS疾病的重視，也匯聚了一筆傳世的基金用作對抗ALS這一種不治之症。
冰桶挑戰的靈感來源—安東尼(Anthony Senerchia) 在2010年的七年後，2017年也因病辭世。
※ 圖片來源：Today.com
而派翠克的好朋友皮特雖然比他早確診ALS，但直到2019年才不敵病魔離世，相信他們都有受到ALS協會直接或是間接的幫忙來延緩病程；期盼有一天投入研發的先進醫學真的能夠完全治癒ALS患者。
故事講到這裡，芬威球場的冰桶挑戰之後，又發生了什麼事情，讓冰桶挑戰變成地表最多人動員的社群活動，我們將在下一篇案例分享中細說分明。
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J.J. Liu
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